Аналог Telemetr: реклама, статистика каналів чи покупці

Майже всі, хто вбиває в пошук аналог telemetr або «телеметр аналог», уже знають цей сервіс. Вони не відкривають для себе категорію — вони шукають, як із неї вийти. На практиці причин три, і кожна веде до своєї заміни.

Перша — ціна проти реального користування: команда, яка заходить двічі на місяць подивитися зростання одного каналу, платить за архів реклами, який ніколи не відкриває. Друга — покриття: будь-який сервіс у цій категорії одні мови й регіони знає глибоко, а інші майже ні. Третя — людина просто помилилася категорією: чекала джерело лідів, а отримала панель медіапланування.

Відповідь поза аналітикою є тільки в третьої причини. Саме про неї ця сторінка, а щодо перших двох ми чесно скажемо, куди йти.

Перед тим як щось міняти, варто чесно відповісти собі на одне питання: що ви робите з даними після того, як їх побачили. Якщо цифра йде у звіт або в переговори про ціну розміщення — це задача аналітики. Якщо після неї ви одразу відкриваєте Телеграм і комусь пишете, то насправді вам потрібні не цифри, а люди.

Це найсильніша сторона Telemetr і найважча для заміни. Аналіз розміщень відповідає на питання: які канали вже крутили платні пости в моїй темі, що було в креативі, як часто цей канал продає розміщення й чи адекватну ціну мені назвали.

Поза аналітикою цього не вміє ніхто, бо все тримається на роках зібраних публічних постів. Якщо ви наймаєте інструмент саме під цю роботу, ваш короткий список — інші аналітичні платформи Телеграма, і порівнювати треба глибину архіву та покриття регіонів, а вже потім ціну.

Leadgram тут не конкурент і не намагається ним стати. Ми зберігаємо повідомлення, через яке людина стала лідом, а не архів реклами.

Ось у чому нестиковка. Аналітика скаже, що канал великий і стабільно росте. Але вона не скаже, що дві години тому хтось там написав хто порадить нормальну CRM для агенції на п'ятьох?. Перше — це факт для медіаплану, друге — це продаж.

Leadgram працює з фактами другого типу. Ви пишете те, що сказав би ваш покупець, а система читає публічні розмови за змістом, а не збігом слів. Кожен результат — людина з оцінкою 0-100, з одним реченням, чому саме така оцінка, і з початковим повідомленням поруч, щоб ви оцінили самі.

Такий пошук запускається просто в браузері — без акаунта Телеграма й узагалі без входу. Придатних людей можна вивантажити в CSV, пошук — зберегти й повторювати, а лідів, яких лишили, — одразу поставити на дошку пайплайну.

Різницю видно вже на другий день. З аналітики ви виходите зі списком каналів і питанням «а що тепер», з пошуку за наміром — зі списком людей, кожна з яких щойно вголос описала свою проблему. Друге можна віддати менеджеру без жодних пояснень: контекст уже лежить поруч із контактом.

Плануйте переїзд навколо даних, а не функцій. Історія аналітики — саме те, що не переїжджає: криві зростання й архів реклами живуть усередині платформи, яка їх зібрала, а вивантажений зріз — це фотографія: під нове питання її вже не перезібрати. Якщо ці цифри йдуть у звіт, заберіть потрібне до кінця підписки.

А от короткий список каналів переїжджає легко, і зазвичай це єдине, що команда справді виносить з аналітичного сервісу. Занесіть цей список у Leadgram як власні джерела груп, щоб пошук ішов по кімнатах, які вам уже важливі.

І тримайте обидва, якщо обидві задачі реальні. Багато команд лишають аналітику під медіапланування, а пошук за наміром використовують під пайплайн: це різні бюджети й різні проблеми.